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发布日期:2017-05-13 10:06:03 作者:牛推

2017年自媒体的十大发展趋势对于2017年来说,自媒体的发展趋势将会如何,微信、微博、移动客户端、搜狐自媒体将会面临哪些问题,自媒体发展将会有怎么样的变化……本文试从自媒体面临的现状、未来的发展、行业趋势进行探讨。1、内容过剩,文章阅读量将继续下降2017年已经过了一个多月,不知大家公号文章的阅读量如何。根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量),关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。

随着内容进一步爆炸,用户的注意力越来越稀缺。根据企鹅智酷调研发现,九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

当然,也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直,个性化、互动性做得比较好的账号来说,推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强,弱者愈弱的马太效应的显现。

结论:面对这样的情况,最核心的还是回归到深耕内容创作上,要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析,并对应提出能够解决问题的方法。内容形式上要更加有趣有料,并能禁得住时间的考验。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。

2、互动趣味性增强,培养用户粘性

有了优质内容,在注意力争夺的战场上,互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长,对粉丝的维护要求没有那么高。但现今,随着文章的整体关注热度下降,就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式,与用户建立起强关联。

例如卫龙辣条,通过唤醒用户“童年记忆”,运用网络营销手段,持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件,与暴走漫画联手,打造高大上与逗逼兼具的品牌形象,吸引了众多眼球。

结论:在2017年,这样个性化很强,IP属性凸显,又具有趣味性的互动方式,会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系,调动起用户与企业之间的互动兴趣,维系良好的用户关系。经过实践积累,用户才可以通过互动,发现产品的真正价值,形成强关系。以这样的方式,粉丝才能像自来水一样,有稳定的良性增长。

3、社群经济凸显

增强互动性,培养用户粘性,这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济,用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程,最终将内容结果直接呈献给用户。而现今,更突出社群运营,也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论:社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在,越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号,基于这个平台,从而实现与其他用户的连接,并在社群中自我成长,从而也促使整个社群的影响力更大。

4、众媒时代,企业着重打造自媒体

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