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「关于网络推广」关于网络推广营销,那些你们想知道的sem搜索引擎营销小知识


发布日期:2018-12-11 16:37:57 作者:牛推

如今的网络营销。数字化营销模式真的是应有尽有。企业都已经纷纷进入到了网络营销时代了,搜索引擎营销可谓是网络营销中最基础的营销方式了,如今,有很多人很多企业觉得在新传播环境中,网络营销的模式更新的越来越多,而搜索引擎营销已经过时。也有企业还坚定的认为在当今形势下,搜索引擎营销非常有应用价值。那么未来的网络营销会走向什么趋势呢?咱们用了那么久的搜索引擎营销的前景又是怎么样呢?


其实,小编自认为sem搜索引擎营销是网络营销、网络推广中必不可少的,也可以说是最重要的,没有了搜索引擎营销,那么网络营销就很难生存下去,当然,这也只是小编的一面之词。那么今天,小编就来跟大家聊聊搜索引擎营销吧。今天小编会跟大家讲讲我们要如何面对搜索引擎营销震荡以及搜索引擎营销三个误区。


首先从广义来说搜索引擎营销吧,任何基于搜索引擎平台的营销方式都算是搜索引擎营销。但是鉴于百度在搜索平台中不可撼动的霸主地位,所以会有有很多人狭义的把搜索引擎理解为百度竞价推广。


搜索引擎营销,就是基于搜索引擎平台的网络营销,也就是圈内常讲的SEM,是英文Search Engine Marketing的翻译。以百度为例,百度竞价推广就是把企业的产品、服务等以关键词的形式在百度搜索引擎平台上做推广,是一种以关键词为媒介触发展现的按效果付费的网络推广方式。因为其精准性和高效性,这种广告方式曾经称霸一时。这是小编认为搜索引擎营销最了不起的一点。


关于网络推广营销,那些你们想知道的sem搜索引擎营销小知识

那么为什么小编要说如何面对搜索引擎营销震荡呢?因为就目前的市场来看,尚且没有任何一种模式能代替搜索引擎去覆盖它能锁定的受众人群。小编承认,未来的网络营销市场,搜索引擎虽然不再独霸天下,但是搜索引擎营销也不会消亡,毕竟他在每个企业的内心还是重要的,所以它可能会成为网络营销其中的一个分支,利用自己的特性发挥自己应有的作用。那么,所以小编就想说说搜索引擎营销该如何应对才能平稳度过搜索引擎的震荡期呢?


首先,第一点,当然就是精细化管理。

竞价是一个体系工程,展现、点击、咨询、转化,任何环节都不可忽视。若想在现在的环境下做的比别人好,必须要以细节取胜。简单粗暴的玩儿法真的只会使你事倍功半。这并不是小编夸大其实了,这是事实呢,很多企业垮了都是因为这一点。


所以小编自认为精细化管理账户,要以结果为导向。要注重账户结构、关键词优化、精细化控制流量学会站在账户的高度制定优化策略并且执行。做到精准化管理能让你后面的操作省很多事。

第二点,提升用户体验。

小编认为用户体验这一点非常重要,毕竟,就算是现在的传统实体店也履行着客户为上,客户就是上帝的原则,那么所以说用户体验是多么的重要,几乎贯穿了我们整个社会。那么如果你有和小编一样观察过搜索引擎营销市场的话,你们也会发现百度今年不止下了“禁弹令”,严格限制曾经在着陆页面上肆虐的各种弹出窗口,还一口气推出了6种新算法,从“飓风”到“惊雷”,都是为了保证搜索用户的体验。映射到竞价推广中,企业主要做的就是加强关键词和创意以及创意与着陆页之间的相关性,以及提升着陆页的用户浏览体验。


所以,提升用户体验这一点,也是必不可少的。


第三点,控制流量。

这一点的话这一行的人都知道的,流量是网络营销中的核心,没有流量你做那么多也是废的。然后控制流量主要还是把自身需要的流量吸引过来,过滤点自身不需要的流量。


竞价就是花钱买流量,控制好流量,才是王道。不要盲目的抢流量,要知道哪些流量值得去抢,哪些流量应该割舍。做好关键词的转化效果统计,有助于你规避一些无效流量。有流量没有转化的关键词,要收量;有转化流量少的关键词,要放量;有流量又有转化的关键词,应该着重优化。


例如前两天维秘秀上冯绍峰赵丽颖领证结婚,领出了火爆的流量。假如你是一个B2B汽车清洁企业,这样热的发烫的流量适不适合你去抢?抢来了又有没有用呢?对吧,所以把自身需要的流量吸引过来,过滤点自身不需要的流量,这一点很重要。


第四,提高转化

企业都是知道的,任何营销模式的最终目的,都是为了创造收益,你前面做那么多的目得不就是为了盈利吗?所以转化就显得至关重要。不!是超级重要。


那么作为一个专业的推广公司,作为一个专业的搜索引擎营销优化师来说肯定会清楚,作为流量的载体,着陆页是我们不可忽视的因素。做好着陆页的优化,了解访客的需求,写出攻心文案;合理布局,设置好转化通道;不断的分析优化客服话术。只有做好这些细节,才能更好的承载引来的流量,最大限度的使转化率得到提升。

所以,说那么多,小编只是想跟大家说一句当你处在一个环境中,并且无力改变这个环境的时候,你只能努力改变自己来适应这个环境,才能不被淘汰。就好比搜索引擎营销,以前很辉煌,现在值得珍惜,以后也不会死。我们要做的,就是了解过去,把握好现在,确保生存。这样搜索引擎营销才能在层出不穷的营销模式中稳当的生存下来。


那么怎么做好搜索引擎营销呢?其实小编经过长时间的观察,发现众网站在搜索引擎营销方面有三个误区:


1.只顾排名、流量,忽视用户匹配度。

小编观察到很多网站只顾排名靠前,而全然不管引来流量(用户)是否与网站信息(提供的产品/服务)匹配,结果显而易见,搜索引擎导入流量很高,转化率却极其可怜;


2.只顾排名,忽视展现内容。

其实小编看到或者听说过太多这样的例子,目标关键词的排名很好,但展现的“Title和描述”信息却很逊色。结果排名很靠前,展现量也很高,点击量却不给力。


3.只顾排名、流量,忽视网站用户体验。

这种情况最为常见,甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦选对了关键词、优化了排名、Title和描述,结果Landing Page(广告着陆页)异常糟糕,甚至有些懒人会网站首页直接设置成Landing Page,糟糕的结果可想而知。


上述三种情况发生的结果都指向一个:品牌损伤。


那么,我们要如何走出这三大误区呢?


针对第一种情况,掌握三点原则即可突围。其一,明确网站定位;其二,找准目标用户(包括细分人群、搜索喜好);其三,准确设置“Title和描述”。(付费竞价排名可手工操作,难点在SEO)。


针对第二种情况,准确、差异化设置“Title和描述”即可。“Title和描述”要结合品牌定位,品牌优势及提供的产品(服务)去撰写,同时要细心观察参与竞价该词汇的其他网站如何撰写Title和描述,找出专属于你的差异化竞争点,并准确付诸于文字表达,你将脱颖而出。


针对第三种情况,三言两语难以详细说清楚,这里简单介绍三点注意事项。其一,保证页面内容的组织与关键词的匹配度要高;其二,确保页面风格设计符合产品定位,符合目标受众喜好;其三,准确传递信息。


最后,小编也用一句话总结搜索引擎营销:排名诚可贵,匹配价更高,若兼顾体验,收益才会高。这句话小编是在一篇文章中看过的,觉得特别符合今天小编写的这篇文章,所以就借用了,希望这篇关于搜索引擎营销的文章能够给你们、给企业带来用处。<a href="http://www.ntuiw.cc/content/?1234.html" target="_self" title="「网络营销服务」玩转企业网络营销的通关秘籍,需要注意这5大关键点">「网络营销服务」玩转企业网络营销的通关秘籍,需要注意这5大关键点


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